Как мы увеличили конверсию с 1% до 4% с помощью турбо-страниц.
В конце 2018 года я работал в агентстве. К нам обратился ломбард из Москвы. Нам поставили задачу настроить контекстную рекламу, чтобы вести трафик на сайт. Изучили сайт, конкурентов и приступили к работе.
В процессе сбора информации стало понятно, что посадочная страница долго грузится с мобильных устройств по данным Google speedtest. На страницах перехода основная суть предложения была непонятной, то есть текст был перегружен общей информацией. Мы решили попробовать инструмент турбо-страниц в Директе. Создали по 1 странице на каждое направление (электроника, золото, серебро, меховые изделия, ломбард) и вели туда трафик только с мобильных устройств.
Страницы были одноэкранными, где был только заголовок с оффером, изображение и форма заявки. Тогда не понимали, но это был самый удачный вариант посадочной :) Аудитории микрокредитов, кредитов, ломбардов не интересно сколько компании лет, какая команда, какие ценности и т.д., потому что здесь и сейчас стоит вопрос чуть ли не выживания. Поэтому им просто хочется узнать какие условия получения денег и что нужно делать дальше.
Как показал пример, не нужно боятся экспериментировать. Собирайте как можно больше информации о проекте, аудитории, конкурентах, ищите кейсы. Эти данные помогут найти новые решения.
